هم‌راستا شدن نرخ کارخانه با بازار محصولات ایران خودرو؛ پایان عصرِ اختلاف قیمت؟

به گزارش عصرنما- روزگاری «اختلاف قیمت کارخانه و بازار» مهم‌ترین انگیزه خریداران برای ثبت‌نام در طرح‌های فروش بود؛ اما ایران‌خودرو با اعمال افزایش قیمت‌های اخیر، عملاً به این فاصله پایان داد و نرخ‌های رسمی را به سطح قیمت‌های بازار نزدیک کرد.

در لیست جدید قیمت‌گذاری محصولات ایران‌خودرو، دیگر از آن حاشیه سودهای نجومی که مشوق اصلی صف‌های طولانی تقاضا بود، خبری نیست. این خودروساز با رویکرد «تثبیت قیمت در سقف»، نرخ‌های کارخانه را با واقعیت‌های بازار هم‌مسیر کرده است.

تیغ دو‌لبه‌ای به نام «قیمت‌های جدید»

کارشناسان معتقدند این سیاست، ریسک‌های استراتژیک مهمی را برای ایران‌خودرو به همراه دارد. وقتی قیمت خودرویی نظیر «تارا اتوماتیک» به مرز ۳ میلیارد تومان نزدیک می‌شود، مشتری با یک دو راهی دشوار مواجه است: خرید خودروی صفر کیلومتر داخلی یا ورود به بازار خودروهای وارداتی؟

در شرایط فعلی، با بودجه‌ای که برای محصولات جدید ایران‌خودرو تعیین شده، خریداران گزینه‌های وسوسه‌انگیزی در بازار خودروهای کارکرده ژاپنی و کره‌ای و همچنین مدل‌های کم‌کارکرد چینی پیش رو دارند که از منظر کیفیت فنی، سطح امکانات رفاهی و پرستیژ برند، رقابت را برای محصولات داخلی بسیار دشوار کرده‌اند.

به نظر می‌رسد این هم‌ترازی قیمتی، اگرچه توانسته شکاف بین کارخانه و بازار را پر کند، اما همزمان مزیت رقابتی محصولات داخلی را در برابر رقبای خارجی (حتی در بازار خودروهای کارکرده) به شدت کاهش داده و مشتریان را بیش از گذشته به سمت انتخاب‌های غیروطنی سوق داده است.

انتهای خبر/